บทนำ: ปฐมบทแห่งพลวัตการตลาดและปรัชญาของ Philip Kotler การทำความเข้าใจพลวัตของการค้าในโลกยุคใหม่ ไม่สามารถกระทำได้โดยปราศจากการทำความเข้าใจวิวัฒนาการของการตลาด ซึ่งไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงแค่กลุ่มของเครื่องมือทางยุทธวิธี หรือตารางปฏิทินสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ทว่าในความเป็นจริง การตลาดเปรียบเสมือน "ระบบปฏิบัติการ" (Operating System) ของระบบเศรษฐกิจและการพาณิชย์ทั้งหมด Philip Kotler ผู้ซึ่งได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางในฐานะบิดาแห่งการตลาดยุคใหม่ ได้สร้างนิยามของ